做官网的人这两年大概率都用过 AI 生图或 AI 写文案。用起来顺手，但一个现实问题一直悬着：这些内容是 AI 生成的，放到官网上要不要标注？
2025 年 3 月，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局四部门联合印发了《人工智能生成合成内容标识办法》，自 2025 年 9 月 1 日起施行。规则本身并不复杂，但很多人对「谁该打标」理解反了：一听说要标识，就以为每个用 AI 的人都得在图上压一行字；也有人觉得跟自己没关系。这篇把边界讲清楚，再给一份官网能直接照做的清单。
一、先厘清：这个办法管的是谁
办法第二条写得很清楚：适用对象是「符合《互联网信息服务算法推荐管理规定》《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》规定情形的网络信息服务提供者」。
翻成大白话，主要管两类角色：
- AI 服务提供方——你用的那个 AI 生图工具、大模型平台；
- 内容传播平台——公众号、短视频、社交平台这类承载内容分发的地方。
一家企业自己搭的官网，通常既不是 AI 服务提供方，也不是内容传播平台。所以「官网每张 AI 配图都必须压标注」这个说法并不准确。
但也别急着松口气。办法里有两条，是直接指向「用 AI 的人」的。
二、真正落到企业头上的两条
第十一条：在平台上发，要主动声明
原文是：「用户使用网络信息内容传播服务发布生成合成内容的，应当主动声明并使用服务提供者提供的标识功能进行标识。」
这一条管的就是企业自己。把 AI 生成的图片或视频发到公众号、短视频号、社交账号上，发布时要主动声明这是生成合成内容。不声明，责任落在发布者这一侧。
第十二条：不能把标识抹掉
原文是：「任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿本办法规定的生成合成内容标识。」
现实里常见的踩线动作是这样的：在网上看到一张带 AI 标识的图，另存下来，用修图软件裁掉角标，或者清掉文件信息，再放到自己官网上。这个动作本身就在第十二条的射程内。
顺带看一眼第四条和第六条
第四条要求服务提供者在图片的适当位置添加显著的提示标识；第六条要求在文件的元数据里写入隐式标识，包含生成合成内容属性、服务提供者名称或编码、内容编号等制作要素信息。第五条还要求，提供下载、复制、导出功能时，要保证文件里含有符合要求的显式标识。
也就是说：从合规的 AI 工具里导出的图片，本身大概率已经带了标识。企业要做的是别把它弄丢，而不是自己再发明一套。
三、一张表看清谁负责
| 场景 | 谁承担标识义务 | 企业要做的事 |
|---|---|---|
| 你用 AI 工具生成图片 | 工具方（服务提供者） | 导出后别清理文件元数据 |
| 把 AI 内容发到公众号、短视频、社交平台 | 发布者自己 | 发布时主动声明、使用平台的标识功能 |
| 把 AI 内容放到自己官网 | 办法未直接设定强制义务 | 建议主动标注来源，并保留生成记录 |
| 转载别人带标识的内容 | 不得删除、篡改原标识 | 保留原始文件与来源链接 |
| 开发带 AI 生成功能的小程序或应用 | 此时身份变成服务提供者 | 按要求做显式与隐式标识，并在用户协议里写明 |
最后一行值得单独提醒：如果企业自己做的小程序或系统里带了 AI 生成功能，比如自动生成海报、自动写文案，那身份就从「使用者」变成了「服务提供者」，义务和前面几行完全不是一个量级。接这类需求之前，值得先把标识方案设计进去。
四、企业官网的四个落地动作
1. 给素材建一份来源登记表
不用复杂工具，一张表格就够，建议包含四列：
- 文件名与使用的页面地址
- 来源类型（自摄 / 采购授权 / AI 生成 / 免费图库）
- 生成或获取的时间、使用的工具或平台
- 授权凭证或生成记录的存放位置
判断标准很简单：半年后有人问「这张图哪来的」，你能在两分钟内答上来，这份表就算合格。
2. 官网用 AI 素材时，把来源写进图注
办法没有强制要求企业官网这么做，但从客户信任和内容可追溯两个角度看，这一步成本很低、收益明确。尤其是首页大图、案例配图这类位置，写清楚比含糊过去更稳妥。
3. 处理外来素材时，保留原始文件
需要裁剪、压缩、换格式时，建议保留一份未改动的原件单独存放。原因有两个：一是第十二条禁止隐匿标识，改动痕迹需要能自证；二是出了问题需要回溯时，原件就是依据。
4. 在服务条款里补一段说明
官网的《服务条款》或《隐私政策》里可以加一段，说明站内内容的生成方式、素材来源与标注规则。这件事我们自己的官网已经在做，前提是条款写的内容和实际做法对得上。
五、一段可以直接照抄的图注
如果不想每次纠结怎么写，用这个模板就够了：
本图由 AI 工具生成，用于示意，不代表真实场景。
如果是 AI 参与的文案段落，可以在段末或页脚统一说明：
本文部分内容由 AI 辅助生成，并经人工编辑与校对。
关键是「有」，而不是「写得漂亮」。一句朴素的说明，胜过没有任何交代。
六、为什么值得花半天做这件事
一是风险可预期。办法已经施行，第十二条对删除、篡改标识的行为是明确禁止的，这不是灰色地带。
二是客户在看。官网配图是不是实拍、案例是不是真的，访客分辨不出来，但越来越在意。主动说明反而显得坦荡。
三是搜索引擎也在看。这两年搜索引擎对内容来源、真实性和可核验性的权重在提升，一份能说清楚来源的素材库，本身就是内容质量的一部分。
半天时间，换来一套能说清楚来源的素材流程，这个投入产出比，比事后补救要好得多。
本文引用的条款来自国家互联网信息办公室公布的《人工智能生成合成内容标识办法》全文（2025 年 3 月发布，2025 年 9 月 1 日起施行）。具体条款以官方公布文本为准。
