项目背景
该县的核心农产品品质优良但长期"有品类无品牌"：全县 60 余家生产主体各自为战，包装五花八门、质量参差，优质产品卖不出优质价格。县农业农村局立项建设区域公共品牌，需要一套完整的品牌体系与授权管理机制。
客户痛点
- 品牌缺位：产品好但消费者认知为零，渠道商压价严重
- 包装混乱：60 家主体自行设计包装，材质档次差异大，市场辨识度为零
- 授权无依据：哪些企业能用公共品牌、用什么标准，缺乏制度与视觉载体
解决方案
品牌策划阶段提炼产区地理与品种的核心差异点，确定「山水蕴育 · 自然本味」的品牌主张；标志设计融合山水轮廓与产品形态，建立以产区色彩（山青/水碧/果橙）为主的色彩体系。最具价值的是授权与包装管理体系：制定《区域公共品牌授权管理办法》，明确企业准入标准（生产基地认证/质量抽检/追溯要求）；包装设计采用"母品牌标识区 + 企业自有信息区"的版式规范，提供 3 档材质标准（电商款/商超款/礼盒款）的包装模板，授权企业按规范委托印刷即可。
交付内容
- 品牌策略与标志系统：品牌主张/故事/标志/色彩/字体
- 授权管理办法：准入标准、退出机制、年度审核流程
- 包装模板体系：3 档 9 款包装设计模板与印刷规范
- 渠道推广物料：展会标摊、产品手册、溯源二维码体系
项目成果
品牌发布当年：首批 14 家企业获得授权，统一品牌包装产品溢价率达 20%；产品进驻省级连锁商超 2 个渠道系统；县域农产品在省级农博会上以统一形象参展，现场签约金额 1,700 万元；溯源二维码体系实现"扫码看产地"，抽检合格率 100%。
