项目背景
该机构在 9 个校区开展素质教育（编程/美术/口才），品牌视觉长期由各校区自行采购设计：同一机构在不同校区的标志用色、字体、物料风格各不相同，家长对品牌的认知混乱。招生季各校区设计需求集中爆发，外包设计费用高且交付慢。
客户痛点
- 品牌形象割裂：9 个校区 9 种物料风格，连锁品牌的价值无从体现
- 招生物料转化差：传单设计拥挤、卖点不聚焦，扫码转化率低于 1%
- 设计成本失控：旺季单校区月设计外包支出 8,000+ 元，交付周期 5-7 天
解决方案
先做品牌视觉重建：以「探索力」为品牌主张，标志采用积木式图形语言，建立活泼但克制的色彩体系（避免教育行业常见的廉价花哨）。核心交付是招生物料模板体系——将高频物料（传单/展架/朋友圈海报/家长群转发图/结课证书）全部模板化并附使用规范，校区市场人员只需替换文案与二维码即可产出合规物料；针对地推传单做了专门的转化设计：单一大卖点 + 家长证言 + 限时体验课入口，扫码直达小程序体验课报名页。
交付内容
- 品牌视觉重建：标志/色彩/字体/卡通 IP 形象（用于课件与周边）
- 招生物料模板库：8 类 24 套可编辑模板（含使用规范文档）
- 校区环境视觉：前台形象墙、教室门牌、荣誉墙标准化设计
- 市场人员培训：2 场模板使用与品牌规范线上培训
项目成果
落地后 3 个月：地推传单扫码转化率从 0.9% 提升至 2.0%；设计外包支出下降 60%，物料产出从 5-7 天缩短到 2 小时内；9 校区品牌视觉一致性验收 100% 达标；卡通 IP 形象被家长自发用于晒娃朋友圈，成为低成本传播触点。
