企业官网 某装备制造集团品牌官网改版

项目背景

该集团是省级专精特新装备制造企业，官网十年未改版：首页还是 Flash 时代的平铺结构，产品中心只有几十张图片无参数说明，手机端完全无法浏览。更为致命的是，客户搜索其核心产品关键词时，官网排在第 5 页之后，大量采购需求流向了同行。

客户痛点

• 移动端体验为零：超过 60% 的访问来自手机，打开即错位卡死
• 产品信息贫瘠：300+ 型号产品只有图片，采购方找不到技术参数与选型依据
• 搜索引擎无存在感：核心产品词全无排名，官网沦为"名片摆设"

解决方案

按 B2B 制造业采购动线重构信息架构：产品中心数据库化（型号/参数/应用场景/图纸下载结构化录入），支持按行业与参数双维度筛选；首页与栏目页围绕采购决策链重组（方案 → 产品 → 案例 → 资质 → 询盘）；SEO 层面完成 TDK 体系化编写、URL 静态化、结构化数据（Product/Organization）、sitemap 提交与内链网络建设；同步上线询盘表单与微信快捷咨询入口。

功能亮点

• 产品选型系统：按行业/参数筛选，产品页自动关联同类与上下游产品
• 资料中心：技术白皮书与选型手册下载需留资，天然获取高质量销售线索
• 询盘管理后台：询盘按产品线自动分派至对应销售工程师并邮件通知
• 双语言预留：架构预留英文站，支撑外贸拓展

项目成果

询盘分派机制上线后，销售跟进时效从平均 2 天缩短到 4 小时以内，集团已将官网列为市场部年度核心考核渠道。